Bolaget skall bedriva försäljning genom varuhus och andra kanaler för handel med ett branschblandat sortiment riktat mot huvudsakligen Gör-det-själv-marknaden samt mot B2B-marknaden (professionella marknaden). Sortimentet omfattar allt från verktyg och maskiner till arbetskläder och skydd, byggförnöden- heter, el och VVS samt trädgårdsartiklar, bil' fritids- och hem ' hushållsartiklar. Bolaget skall dessutom bedriva omfattande kundrelaterade sälj- och serviceaktiviteter via Jula Club med bland annat kreditgivning samt kommunikation via bolagets website och sociala medier. Bolaget svarar också för Jula-koncernens varuhuskjedjor i utlandet avseende kjedjedrift, etablering varuförsäljning och distribution via centrallager (supply chain), markandsföring, administration etc. Bolaget skall även direkt eller via dotterbolag bedriva finansverksamhet med kreditgivning och inkassotjänster samt handel med värdepapper.