tjänster. Ett varumärke kan ha en avgörande betydelse för en produkts kommersiella framgång. Det är därför viktigt att skydda varumärket så att konkurrenter hindras från att använda identiska eller förväxlingsbara varumärken för liknande produkter. Ett varumärke kan vara allt som går att återge grafiskt.

Ett varumärke kan utgöras av ett ordmärke, d.v.s. bestå av ett eller flera ord (ett exempel är: VOLVO). Det kan vara ett figurmärke, bestående av en symbol eller figur (ett exempel på ett figurmärke är Arlas röda ko). Även en varas utformning, en förpackning, en slogan eller en ljudslinga kan utgöra ett varumärke.