Att tänka är stort. Men för att förändring ska komma till stånd behövs mer än så. Någon har sagt "Den kloka tanken får sitt värde först när dem omsätts i den tydliga handlingen". Andra talar om att " .få strategierna att lyfta från papperet". Förändring handlar om att kommunicera. Den som både kan tänka stort och förmedla tankarna på ett begripligt och medryckande sätt kommer alltid att lyckas bättre än den som inte behärskar konsten.

Den som vill åstadkomma förändring måste:

   * förklara varför de föreslagna åtgärderna är nödvändiga/önskvärda

   * veta vad han/hon vill uppnå

   * beskriva hur det ska gå till

För att kommunicera förändring bör man:

   * utforma kommunikationsstrategier

   * formulera budskap och trovärdiga argument

   * välja kanaler

   * mäta effekt och utvärdera resultat